重生之风起- 第172部分

其实，宁东日化现在已经参照宝洁的产品做出来三款洗发水，主打去屑的清爽，主打柔顺的飘逸，主打营养的润美，而且，这个三种洗发水起的名字比宝洁的三款产品更加直观，作为国人能够更清楚的知道那种洗发水是干什么的，自然也更利于选择。

至于把清爽洗发水从三种里挑出来作为标王广告的主打，则是考虑到现在的国情。在当下的中国，头皮屑才是大多数国人的头发出现最多的问题，也是最急于摆脱的问题。

当然，飘逸和润美都会有广告，只是不在这个广告时段，而是在其他的时段如电视剧，晚间新闻前后等等。

看到任曦看着屏幕上的王祖贤的聚精会神样，葛菲忍不住刺了一句：“难怪你会找她，一脸的狐媚相，一看就不是什么好家伙，也难怪能迷住你们这些臭男人。”

王祖贤是任曦力主要找的明星，其中虽然有仰慕的心思在里面，但是，广告是黄璋的助手去谈的，他倒是想借此机会去看看伊人，可是那时间他根本就没空，再说了，也不敢去，怕给李苑芷和任馨知道，而任馨知道曾雨媚和夏凝霜也就基本知道了。

不理葛菲的挑衅，任曦就当没听到，在闪过第二条广告后，第三条又是宁东日化的广告，这一次是牙膏的广告。

牙膏广告在九十年代其实很多，有田七，冷酸灵，中华，蓝天六必治等等许多的国产品牌，而他们也是在广告之下催生的品牌，不过，最后都没能成气候，变成了芸芸众生矣。

在全球快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在全球快速消费品领域，能够始终保持40％绝对市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40％市场份额；在全球快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，高露洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市场，以95亿美元营业额让对手敬畏；在面对中国市场巨大诱惑能够独善其身的跨国公司很少，高露洁却仿佛置身世外桃源，目标坚定地锁定中国口腔护理产品，将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿规模大蛋糕。这一切的成功，为困惑中的日化企业提供了一种完全不同于宝洁品牌战略的竞争策略模式。

相对于有一些竞争性品牌的品牌战略定位，高露洁品牌战略定位有一点几乎为全行业做广告。高露洁不单纯追求对牙膏行业某一品类战略占位，而是从一开始就站在行业高度对牙膏外延进行了异乎寻常的战略性定位，这个就是它一直坚持了多年的产品性定位——“我们的目标，没有蛀牙”

“我们的目标：没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，而且，宝洁的佳洁士牙膏原来在美国占有“防止蛀牙”的定位，不料在中国被高露洁抢先一步占据了“防蛀”概念。后来人们一提到“没有蛀牙”就会想到高露洁。也因此，佳洁士一直落后于高露洁成为其跟随品牌。虽然后来佳洁士牙膏广告中，一直强调两点：“牙根防蛀”和“不磨损”，但是实际上都没有收到很好的效果。

“这真是个最好的年代！”这是任曦的感慨，不管是宝洁还是高露洁，现在都还在发展，高露洁甚至还在娘胎里，还没在中国正式出生。所以，现在是抢占最高位，正式的建立起行业领导地位的最好时机。

牙膏的广告就是很简单，其中着重强调了那两个官方组织中国牙防组和中国预防医学会推荐，任曦甚至很无耻的抄袭了高露洁后来的广告词，让一家三口亮着雪白发光的牙齿对着镜头说道——“我们的目标，没有蛀牙！”

接下来的第四条广告又是宁东日化的，而这一条广告则是洗衣粉的广告。

宝洁公司的汰渍洗衣粉乃是洗衣粉市场上的霸主，这毋庸置疑，不过；这个九五年才在中国上市的品牌，厉害的不是它的产品功效，那玩意任曦试过，很多的还不如国产品牌呢，而且价格死贵的。

它之所以如此成功，在于在每次推出一款或者一个包装的汰渍洗衣粉时候，就开始在全国疯狂的播放比如“汰渍洗衣舞”广告之一，广告之二等等一系列的广告。

可以说，一切都是广告惹的祸，比如任曦在后世看到过的比如高露洁和宝洁谁在吹牛，金龙鱼虚假宣传，巨能钙品质问题等等专题和新闻报道，说白了，谁占领了日夜不停的在民众眼睛和耳朵里闪现的电视广告制高点，谁就是胜利者，只要你的产品不太水。

洗衣粉的广告过后，又过了一条广告，就是南海制药的广告了，这条广告是健胃消食片的。

健胃消食片已经出来几个月了，销售成绩不错，而且也列入了“国家中药品种保护”（即国家限制其他制药企业生产健胃消食片），在这种情况下，任曦便打算加大市场开发的力度，更快速的占领市场。当然，这也有给南海制药增加名气的意思在里面。

短短的时间，曦城下属公司的四条广告就过去了，接下来的还有，不过是在电视剧和其他节目的时段，甚至其他频道也有，而那些则是包括要巩固品牌优势的美味食品公司的产品和其他宁东日化，南海制药的产品。

这么多的广告，加起来花了任曦差不多一亿，而这也是谭西松当时如此爽快和他合作的另一个理由。

广告是一方面，一个企业要发展，产品自然是重中之重，除了这些外，任曦也开始让宁东日化和南海制药进行新产品的研制，其中，南海制药主要是和其他药品研发机构合作，从它们那里得到成熟而有市场的新药。当然，西地那非也是任曦在未来的一个大杀手锏。

至于宁东日化，任曦也早就有了计划，其中一项就是具有药物护理作用的洗发水，就像后世的霸王洗发水。

说起霸王洗发水，那可真是像它的名字一样霸气四溢，在成龙大哥拍摄的广告辅助下，2006年一出道，就横扫了整个中草药护理系列的市场，市场占有率一度高达49％。

不过，木秀于林，风必摧之，那些同行看到这种情况，眼睛都红了，立刻下三滥的手段就出来了，首先就指出霸王含有致癌物，然后就假扮消费者投诉，反正什么手段好使就使什么手段，不弄到你倒霉就不罢休。

为此，霸王是付出了沉重代价的，不过不可否认，霸王也是成功的，用宋大妈的一句说就是，“那是相当的成功！”

任曦不怕这些，在国内，他有勇气单挑任何企业，如果别人用下三滥的，他就用下九滥的，一定要整残他不可，那才是所谓无毒不丈夫，有仇不报非君子的作风。

最后的就是美味食品公司了，其他的如百思特超级购物广场，正在筹备中的银行和曾雨媚的爱媚时尚，那都不是任曦需要关心的，他就算是想要关心也是无能为力，就算是大方向的指点都有点难度。

二百七十一章王道之法（第一更）

美味食品公司虽然已经从央视第一广告时段下来了，不过第二广告时段和省市广告，报刊杂志广告依然是铺天盖地的在宣传，从李慧美的观点来看，一切都不会有影响。而且她也认为，现在的美味食品公司已经不需要高调的宣传了，它需要的是一种潜移默化的影响，让消费者下意识的接受。

美味食品公司现在的产品线虽然很多都是才上市不久的，甚至最久的也才一年多，但是相对来说发展的还不错，何况在这次的整顿过后，想必会更加的飞速发展，那么，新产品也应该持续的跟上。

在任曦的心中，有一款乳饮料叫做营养快线，有一款果汁叫做美之源果粒橙，有一款凉茶叫做王老吉，而这，是任曦认为食品厂未来将要重点努力发展的方向。

美汁源果粒橙是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一，每年的营收真是令任曦眼馋的不得了，不过，到现在为止，甚至任曦已经弄来了美国弗罗里达州的阳光香橙，但是仍然没办法弄出来合格的产品，关键的因素好像就在称之为全橙深度榨取技术上。

当然，任曦还是有信心在两三年之内弄出成品的，只要有了方向，任曦觉得要做出来根本不难，中国人不比鬼佬笨，这点毋庸置疑。

到时候，想想自己的产品不但能够在国内，而且可以抢占国外市场，让可口可乐的美之源只能跟在屁股后面喝汤，那种感觉真是妙极了。

营养快线是娃哈哈集团的产品，也可以说是最成功的产品，在它成功上市的四年后，也就是2009年，娃哈哈就营养快线这一块就卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快线占据了之多。

现在的娃哈哈，仍然按照它自己的轨迹在快速发展，甚至，因为美味牌橙汁的畅销，娃哈哈也跟着模仿起来，快速的加入了这一块的市场。

营养快线的技术含量并不高，但是，任曦却因此产生了在内蒙古大草原建立一家牛奶生产企业的想法，他很清楚2008年发生的那起奶粉事件对国内奶企的打击有多大，对国外那些以次充好的奶粉的好处有多大。

不可否认，牛根生同志是个好人，是个好企业家，不过，蒙牛也差点毁在他手上，虽然与他几乎没半毛钱的关系。

94年的牛根生现在还在伊利集团做他的生产副总裁，日子可能还算滋润，只是四年后就被伊利免职，原因更是众说纷纭，说贪污的，说他和郑不和的，什么都有，事实如何，没人知道。

既然想要弄一家奶企，而且是在内蒙古，如果能够把牛根生同志拉过来，那自然是最好的，要知道，老牛的魅力相当牛，当年他创立蒙牛的时候，可是从伊利拉走了三四百号生产骨干的。

当然，能拉来老牛最好，拉不来也正常，老牛不像是替人干事的，除非，把奶企从美味食品公司独立出去，弄一单独的曦城下属公司，让老牛单独负责。而这个，自然都在可以谈的范围之内，不过，那都是高秋的事情，甚至是白中怀或者是葛菲的事情，任曦只是说出计划，其他的事情他不大管，也没必要管那么细。

说起王老吉凉茶，其实还蛮复杂的，王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值高达1080。15亿元，到王老吉罐装凉茶真正出名的时候，它的名称是由三家企业共同使用的，其中包括掌内地市场的广州王老吉、掌香港及海外市场的香港王老吉国际、租用商标使用权20年的香港加多宝（广东）股份有限公司。

而香港加多宝才是人们所熟知的王老吉凉茶的创办者，不过，它却只有20年的使用权——香港王老吉与广州王老吉本属一家，百年前才分两路，直至1956年，药号亦正式分成两支，内地商标注册归广州王老吉，推出绿色纸包装凉茶。1997年广州王老吉并入广州药业，广药把王老吉商标使用权租给加多宝20年，由香港王老吉后人提供配方，独家于内地经营红色易拉罐装凉茶。

也正因为如此，在王老吉火爆旺销的时候，后来香港加多宝集团和广药之间就出现了扯皮的事情。

情况大抵是如此，市场上的王老吉有两个包装，一个红罐的，一个绿色利乐包装的，红色的是加多宝的，绿色的是广药集团出的，不过，两者的销量相差太多，广药看到加多宝一年卖出差不多一百亿，而自己只能卖不到十亿，自然就眼红了，关于商标授权许可使用的期限问题就摆上了桌面。

之前加多宝从广药买下使用权时，涉嫌受贿，而当事人之一的广药一老总也变成了阶下囚，按照法律，那么，那一纸授权书是没用的，但是在王老吉还没大发的时候，广药却并没有提及这件事情。

直到销售收入差距越来越大，广药坐不住了，于是，就开始发函让加多宝终止使用王老吉的商标，要么，就重新签订商标授权使用合同，这事一直闹到任曦重生一来，都还没有个结果。

不过既然有这种事情发生，任曦自然不会再次重蹈覆辙，他在想着一开年以后，就开始用威逼利诱的法子，从现在还在广州王老吉手中的王老吉商标弄到自己的手中来，同时也把香港那边的商标和配方一起买过来。

又是新的一年，这次借着在北京筹备银行的事情，元旦节曦城所有的高层都聚集在北京，开了个总结和展望会议。

去年九三年一年的营收包括美味食品公司，宁东日化，王子珍珠奶茶连锁店，南海制药，曦城矿业等五家公司一共贡献了一百三十亿的巨额财富，至于百思特因为不是曦城全资所有，并没有计算在内，而爱媚时尚则完全是在独立运营，任曦后来干脆把它剔出了曦城，当然，这么做也是存有几个女子起冲突的心思