暑期档票房竞争,这与颁奖季是截然不同的一个体系。
相对而言,奥斯卡的专业评选,学院公关只能是“尽人事听天命”,“提名靠实力、得奖靠运气”的守则,即使是韦恩斯坦兄弟也不得不遵守;可是电影票房竞争,却更多掌控在了电影公司自己的手中,电影拍摄质量如何、宣传效果如何、卡司阵容化学反应如何、影评人口碑如何、观众口碑又如何……虽然说票房走势依旧掌握在市场手中,但电影公司可以努力的部分就多得多了。
在奥斯卡结束之后的这两个月时间里,“特洛伊”展开了铺天盖地的宣传,布拉德…皮特联手奥兰多…布鲁姆、黛安…克鲁格四处奔波,接受杂志专访、出席慈善活动、参与电视节目录制、拍摄宣传海报、奔走于电台之间……甚至于华纳兄弟还借鉴了“上帝之城”的宣传攻略,为“特洛伊”开辟了官方网站,定期更新剧组花絮。
但是这对于西洋镜影业来说,显然才仅仅只是一个开始而已。
“嘿,克里夫,我有空,当然有空。”塔克…图雷接起了手机,对旁边的瑞恩、乔治、杰森等人使了一个眼色,用嘴型说到,“洛杉矶时报”,大家顿时就明白了,和塔克通话的是“洛杉矶时报”娱乐部目前最资深的记者克里夫…罗宾森(cliff…robinson),“对,下周先录制杰…雷诺,而后是大卫…莱特曼,再是‘周六夜现场’……一个版面的专访,再加上一个娱乐版头条?没问题。不过,采访对象除了三位主演之外,沃尔夫冈…彼德森、大卫…贝尼奥夫和艾瑞克…巴纳也一起加入。你觉得怎么样?”
塔克在房间里兜着圈子,连连点头,“行,这个主意不错,那就这样办吧……哈哈,我欠你一顿晚餐,绝对没问题!”电话挂断之后,塔克对着办公室里的其他人露出了一个灿烂的笑容,“一个版面的专访,分成两个部分。主演一个部分,然后导演加上编剧,再加上艾瑞克…巴纳、肖恩…宾、朱莉…克里斯蒂一部分。他们对于这些奥斯卡级别的演员参演一部史诗大片的感想,十分有兴趣。”
这是好消息,天大的好消息。想象一下“洛杉矶时报”在西海岸的影响力,这对于“特洛伊”的宣传来说简直再好不过了。再加上目前最受欢迎的顶尖脱口秀,“特洛伊”已经做好了在首映周末就全面开火的所有准备。
“首映式的话,巴里希望在洛杉矶举办一个,然后在伦敦举办一个。”塔克又重新回到了此前讨论的话题上。最近忙碌着“特洛伊”的宣传,那种一泻千里、毫无阻拦的顺畅感让塔克的心情无比愉快,几乎所有人都在关注着这部电影,布拉德…皮特的名号更是畅通无阻。所以塔克的脸上始终洋溢着轻快的笑容,“不过,我个人觉得,为什么不举办一场全球首映。在纽约、伦敦、巴黎、柏林、东京、悉尼等多个地方都设置首映场,然后演员全部聚集在洛杉矶,全球同步首映。”
全球首映式是自“哈利…波特”崛起之后兴起的。2002年的“哈利…波特与密室”和“星战前传二:克隆人的进攻”都举行了全球范围内的同步首映,引起了巨大的轰动,伴随着高额投入,宣传效果也远远超出想象。
瑞恩脸上露出了成竹在胸的自信,看向了乔治,“我觉得可行。”
乔治的脸上也浮现出了赞同的笑容,对着塔克竖起了大拇指,“工作干得不错!”
杰森坐在旁边也是一脸轻松的表情,不过眉宇之间还是显露出了一些担忧,他犹豫了一会,原本不想在这个关键时刻泼冷水,但考虑到公司大局,还是开口说到,“可是预算呢?预算会不会再一次超支?”
全球同步首映式,这绝对又将是一笔巨额支持,一场首映式烧掉三百万并不是天方夜谭,而全球同步举行的首映式的成本至少要翻两番。这对于华纳兄弟来说不算什么,但对于西洋镜影业来说却是不可能的负担。
塔克听到杰森这话,就显得有些不耐烦,“放心好了,这笔钱肯定是华纳出,不可能由我们出。在宣传阶段,我们的投入也就到此为止了,首映式之后的那场庆功宴是最后的支出。”塔克仓促而简短地解释到,显然对于杰森的担忧不屑一顾,“本来宣传就是要花钱的,如果不花钱,那就像‘后天’那样,根本一点声响都没有。难道你希望我们的作品失败?你这一次还想要输给兰斯?你明知道这一次我们输不起……”
塔克说着说着就又激动了起来,只要想到兰斯那个家伙,他就觉得浑身的怒火蹭蹭蹭地往上冒。最后还是瑞恩制止了塔克,“不用你多说,杰森知道,我们每个人都知道。兰斯那里没有什么动静吗?我是说,除了温室效应的相关活动之外。”
过去这两个月以来,“后天”的宣传策略十分新颖。二十世纪福克斯每周的周一都会固定发布一篇预告片,而后在周三发布新款海报,预告片和海报是搭配的,相辅相成。
比如说在二月第二周周一发布的是世界各地应对灾难时的恐慌,涵盖了中/国、英国、印度、冰岛、俄罗斯等北半球重要国家的片段,紧接着周三发布的海报就是一张世界地图,北半球完全被冰封,南半球则幸免于难。在北半球的灾难地,所有土地都已经被覆盖,分辨不清楚哪里是哪里,但却用一根根小红旗将各个国家的首都标注出来,海报的标语是,“没有人可以例外……全世界。”
每周预告片和海报都有不同的主题,其中包括了科学家对温室效应发表观点的主题,包括了家庭的主题,包括了政/府冷漠应对问题的主题,诸如此类,一步一步地推进,将人们的情绪缓缓调动起来。
另外,二十世纪福克斯还为“后天”建立了一个网站,里面有一个十分特别的专题,显示三个孩子被困在了纽约,其中就包括了男主角杰克的儿子山姆,于是,杰克和其他父母们长途跋涉,希望能够在暴风雪之中找到自己的孩子们。这个叫做“带他们回家”的专题得到了热烈的响应,专题之中每一周都会公布冰川时代的天气变化,以及孩子们在纽约的情况,就犹如现实生活之中真实发生的事件一般,让所有人都把视线集中在了这群被困在了世界末日的孩子身上。
不得不承认,“后天”的宣传计划不仅新颖,而且是成功的。每一周都会有无数人关注着预告片和海报的发布,甚至于不少电台都会在节目之中热烈讨论;而网站专题的点阅率更是节节攀升,两个月过去,点击率已经轻松迈过了两百万门槛,还在持续上涨之中,无数家长们都对“那群孩子”的情况给予了热烈的关注,以至于上了“今日”的热门话题,效应着实超乎想象。
但除此之外,“后天”就没有搭配更多的宣传了——准确地说,没有搭配任何需要支付现金的宣传了。整个“后天”剧组就好像葛朗台一般,不愿意在宣传阶段花费一分钱,不少人都调侃,超级碗的广告位置就把二十世纪福克斯的所有宣传预算花光了。尤其是和“特洛伊”的挥金如土比较起来,“后天”就越发显得吝啬了。
所以,瑞恩才会有刚才的如此一问。
“剧组成员会参加‘今夜秀’的录制,不过我得到的消息,兰斯不会出演。”塔克拿到了最新消息,却显得有些疑惑,“你说,兰斯是不是害怕了?为什么会在这样的紧要关头,缺席‘今夜秀’的录制?”
“也许,他只是不想要抢走丹尼斯…奎德的风采。”乔治耸了耸肩,调侃着说到。
塔克认真地点点头,“这是一个可能性。但就我个人观点来看,他可能仅仅只是因为害怕了。”说完之后,塔克就哈哈大笑起来,瑞恩和乔治无奈地交换了一个视线,不过这一次塔克很快就收起了笑容,恢复了正经,“我听说了,‘后天’的首映式确定了中/国剧院,然后邀请了超过两百家媒体,另外,迪斯尼、华纳、派拉蒙等几家公司都会派出媒体和嘉宾出席。”
瑞恩却一点都不惊讶,“现在整个好莱坞需要齐心协力把五月暑期档炒作起来,大家都会出席,轮到我们时也是一样的。我们还是在嘉宾名单上多花费一些心思。”瑞恩转头看向了乔治,显然在演员人脉上,乔治握有话语权。
乔治耸了耸肩,“放心吧,交给我了。不过,六号那天,我也会出席首映式,到时候我可以在现场探听一下情况。”作为兰斯最要好的朋友之一,乔治自然在“后天”首映式的邀请行列。“这场战争才刚刚打响,我们不要因为目前拥有的优势就掉以轻心,真正决定票房的,不是我们,而是观众!”
这一次,乔治不希望有任何闪失,但是在好莱坞专业人士眼中却不是如此。
在暑期档即将到来之际,“特洛伊”俨然已经成为了今年暑期档的头号种子选择,不少业内人士都纷纷讨论着,也许八千万的首映票房已经手到擒来,“特洛伊”是不是应该考虑成为“蜘蛛侠”之后第二部北美首映破亿的可能性了?
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198 时代广场
马特…欧文提着公事包,离开了华尔街证券交易所,朝着百老汇大道路口走去,远远地就可以看见报刊亭老板蒂姆…泰勒忙碌的身影,马特微笑地打了一个招呼,“又是一个星期一,一切都还好吗?”
蒂姆的脸上浮现出轻快的喜色,“暑期档提前到来了,生活又开始忙碌起来,这自然是再好不过了。”每一年的暑期档,对于报刊亭来说也是喜事,层出不穷的票房大战、喧闹震天的宣传对决……报刊杂志的头版头条总是不缺乏爆点,人们的阅读热情也伴随着夏天的升温而逐渐攀升起来。
马特却是不由愣了愣,“暑期档不是还有一个月吗?”今天是五月三号,马特低头看了看手表,确认了自己的想法。
“今年提前到这个星期开始了。”蒂姆举起了一份“纽约时报”,“你还没有看这一期的报纸吗?”
“我今天有事需要外出一下,所以今天还没有来得及……”马特顺口回答到,“给我一份吧。”接过了那份“纽约时报”,马特又看了看手表,“我现在有公事,回来再聊。”说完,和蒂姆道别之后,马特就快步走向了百老汇大道,打了一辆出租车之后,扬声说到“洛克菲勒广场”,这才有时间开始阅读起“纽约时报”来。
暑期档提前一个月,这显然是一件大事,“纽约时报”花费了整整一个版面来讲述前因后果,以及如此决定对于整个好莱坞的影响。在专题报道的最后,“纽约时报”罗列了今年五月份即将首映的电影作品,热闹景象前所未有,甚至比往年的六月份还要轰动一些。
“‘后天’?”马特看到了本周四即将在洛杉矶举行首映的电影名字,细细地咀嚼了一下。他当然知道这部作品——超级碗中场秀之后,这部作品的相关新闻就始终没有从视线里消失过,即使马特对于温室效应的关心不多。但也不由自主对“后天”里所讲述的世界末日产生了一些兴趣。
出租车的速度开始逐渐放缓了下来,马特不由抬起头来,然后这才注意到了前方的车阵长龙,虽然曼哈顿糟糕的交通情况已经成为了常态,但现在是上午十点多了,上班高峰期已经逐渐缓和下来,为什么还是会出现如此拥挤的情况呢?
马特不由嘟囔了几声,出租车司机似乎听到了马特的抱怨,回头解释到,“今天上午七点开始。时代广场和洛克菲勒广场就出现了游行的队伍,越来越多,整个中/城区今天上午都堵得不行。”
“游行?”马特把报纸收了起来,他自然知道如果出现大型游行队伍的话,交通的瘫痪一时半会是没有办法缓解的,“又是因为伊拉克的事?”最近反战的声音伴随着大选的推进,抬头的姿态正在越来越勇猛。
“不是,因为温室效应。”司机有些无奈地说到,比起温室效应来说。他显然更加关心自己的生计,“洛克菲勒广场那里,已经被环保人士占领了,我之前听到同伴的最新消息。至少有六千人聚集在广场那里,他们为了这场游行,已经准备了好长时间,似乎今天要持续一整天。”
马特眉头不由就皱了起来。他今天到洛克菲勒广场有公事,他现在可耽误不起时间,“我在这里下车吧。直接走过去。”反正只剩下几条街了,与其堵在这里,不如靠自己的双脚走过去。
下车之后,马特左右看了看街道上的车辆,他现在站在第七大道上,如果顺着西四十三街横穿过去,第六大道此时肯定堵塞得不行,还不如一直沿着第
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