嬗植换崆慵业床叩男约郾热肸ara在短短二十年间就成为全球瞩目的平民品牌代表。有一句玩笑话是说“敢在范思哲、LV、GUCCI、香奈儿旁边开店的平民品牌也只有Zara，H&M和优衣库了。
2000年，Zara在首尔开设了属于韩国的第一家销售门店，截止到2004年3月，已经开设了四家。首尔三家，还有一家在釜山。说实话，当初Zara之所以把门店开设在韩国，也是看中了韩国女孩高挑的身材与欧洲女孩颇为相似，而之前Zara只在香港开设过两家门店。然而，令公司上下颇为失望的是，与香港相比，韩国女孩似乎不太接受Zara过于明艳亮丽的欧式风格，她们更喜欢穿相对保守的黑色或者灰色，太显露身材的衣服会被嫌弃为暴露，虽然进驻韩国四年，但销售量每况愈下，西班牙总部那边甚至有意关闭掉在韩国的四家门店。
但是，太容易认输似乎不符合一家将目标设定为“成为百年经典”的服装品牌。经过慎重考虑，公司决定在赌一把。将原先驻韩设计师召回，将派驻法国的首席设计师蒂法诺派去韩国。公司的想法是，换一位设计师就是换一种销售思路。既然当初蒂法诺能让Zara在大牌云集的法国立足，那么这一次在韩国，蒂法诺同样可以创造奇迹。
事实证明，蒂法诺不仅是一位出色的服装设计师，还是一位目光敏锐的市场调差员。来到韩国后，她立刻发现，与欧美女孩“我的造型我做主”不同，这里的女孩子在穿衣打扮上很喜欢模仿明星。只要是明星同款，也不管自己合不合适，都会跟风的去店里抢一把。所以很快，蒂法诺就制定了销售计划——以赞助商的方式赞助杂志和电影电视剧。除了免费提供服装，饰品，鞋帽，必要时刻，ZARA也可以赞助资金。唯一的要求就是演员要穿ZARA赞助的服装。
“说实话，我实在搞不懂为什么你们亚洲女孩这么反感穿着像水果一样鲜艳漂亮的时髦衣服。”与宋雅交谈片刻后，蒂法诺实在忍不住问出了压在心底怎么也想不明白的问题。“比起老气的黑色、灰色，难道红色、橘红色、黄色不更适合年轻的女孩子吗？”
色彩如此丰富的世界，为何却选择最老气沉闷的一款？即使贵为明星，蒂法诺也常发现，她们更愿意选择穿着深色调的衣服出席活动，而那些活泼俏丽在她看来非常时髦的衣服却常被嫌弃的丢在一旁，仿佛是一堆色彩斑斓的垃圾！
宋雅思索片刻，然后才慢慢的开口说道：“其实这没有什么可复杂的，只是文化不同罢了。”
☆、好女人 坏女人
时间有限； 宋雅没法跟法蒂诺这位土生土长的西班牙女郎详细讲解东亚文明史。那太漫长了； 更何况她自己其实也不太懂，只上一世在大学时期选修了这门课。宋雅只告诉法蒂诺，在东方的传统文化中； 女性应该如水一般清澈安静； 与世无争。形容女性，
文人常用到“水”，女孩是溪水，少妇是湖水； 母亲是海水，最美丽的女人则是红颜祸水。基于这样的原因，女性在选择服装色彩的选择上； 也更倾向于挑选黑白灰蓝粉等让自己看起来显得沉稳、内向、柔弱、更具女人味的色彩。
“Nonono！”
宋雅话音刚落，对面的蒂法诺就连说了三个“NO”，作为一名地道的西班牙女人她很难将那些沉闷的色彩与女人味联系到一起。
蒂法诺连连摇着头说：“难道鲜艳的色彩穿在身上就不女人了？比如yaa你在电视剧中的造型我就觉得非常漂亮。你比姐姐要强太多！完全不是一个档次。”
蒂法诺口中的“姐姐”指的是蔡时娜。在剧中，蔡时娜扮演着韩国最普通的家庭妇女； 所以服装毫无特色可言； 用蔡时娜自己的话说，就是“姜金波可真够给剧组省钱的； 同一件衣服穿好几集，而且一看就是从东大门市场淘来的低价货。”但也正是因为这种非常贴近生活的装扮，让蔡时娜在电视剧播出后，收获了一批与“姜金波”年龄相当，无论是婚姻还是工作都处在茫然阶段的家庭妇女的喜欢。
“首先我要谢谢您对我所主演电视剧的关注。”宋雅俏皮地说。蒂法诺一句韩文不会说； 她不明白对方是怎么知道姜金波与姜银波的关系的。难道是同声传译？这也太敬业了！
宋雅说：“在戏里我确实显得比我姐姐要漂亮许多，但是您肯定注意到了，在剧中我扮演的可是一个坏女人。”
“坏女人？”蒂法诺瞪大眼睛，“有多坏？勾引别人的老公？”
宋雅扑哧一笑，原来无论文化差异有多大，在“坏女人”的定义上，全世界的女人都口径一致。“没有勾引别人的老公。”宋雅
笑着解释，然后告诉了蒂法诺“姜银波”干的一些违背韩国传统观念的出格事。
蒂法诺认真地听着，越听眉头皱得越紧，最后两手一摊，完全不能理解地说：“很出格吗？我觉得她做的很对！既然没有结婚，
大家都有在从新选择的权利，没有必要因为怀孕了要被痛苦的拴在一起。”
“是的，我也这么认为。”宋雅眨眨眼，“但是今天我们不讨论这个，我想告诉您的是，在东亚的传统文化中一般只有坏女人才会选择穿着色彩艳丽的衣服。比如电视剧中的‘我’。”
“但是，亲爱的，恕我直言，观众们很喜欢你。”蒂法诺说。
宋雅点点头，“是的，那是因为女孩子们的观念正在慢慢改变。”
蒂法诺的眼睛亮起来，如同明珠，拍了下手，她如释重负地用西班牙语说道：“陌生的世界，充满商机的世界。”
宋雅不太懂西班牙语，但是从对方坚定的目光中，已然感受到这位美丽自信的西班牙女郎对韩国市场的信心。
经过近一个小时的交谈，法蒂诺对谈吐大方的宋雅很是满意。其实Zara最初属于的韩国区代言人有三位，分别是孙艺真、宋慧侨还有文根瑛。这三个人无论是名气还是在娱乐圈中的地位均远远超过刚刚出名的宋雅。
但是与上述三位女演员交谈后，法蒂诺总觉得她们三个人身上少了点什么。孙艺真过于害羞，而且英文能力偏差，双方交谈时总要通过翻译，法蒂诺说话很快，不知道是不是因为这个原因，孙艺真在一些问题上的回答总让法蒂诺觉得很奇怪，就是所答非所问，完全没抓不住重点。当时双方聊了有两个多小时，但是法蒂诺还是搞不懂孙艺真到底是一个什么样的女孩。
因为是第一次请明星做地区代言人，Zara上下对代言人的要求自然很高。只允许成功，不允许失败。韩国市场是一块难啃的骨头，地区对本土品牌保护措施极高，俗称“护犊子”。在韩国，除了享誉全球的顶尖奢侈品，平民品牌几乎无法在这里立足。就拿手机来说，诺基亚何等牛掰，可韩国人就是爱用本土出产的三星。诺基亚在中国一个月的销售数量几乎是韩国半年的销售量总和。一提起韩国市场，诺基亚销售总监至今都是以泪洗面。
请明星做代言自然要比请一个无名小模特花费要高，但是若能打开韩国市场，提高销售量高，花多少钱都值得。
对于代言人，法蒂诺的要求就是必须为年轻、漂亮、有一定社会影响力的当红艺人。
如果这么看，孙艺真完全符合这一条件。年纪轻轻就已拿下众多影后头衔不说，在最新一期明星影响力排行榜上，孙艺真排在女性艺人第二位，仅次于“大长今”李瑛爱。
需要声明的是，在2003年，孙艺真只有一部与车太贤合作的《疯狂初恋》上映，而电视剧方面是《夏日的香气》，虽然作品不多，但孙艺真人气依旧不减，低调谦虚腼腆乐观的性格也让观众更加爱护她，anti饭几乎为零。
无论是人品还是艺品，孙艺真无疑都是最佳人选，但是，法蒂诺总觉得孙艺真身上了少了点锐利的气质，她看起来太过与世无争了，像一汪清水，美是美，但是法蒂诺想要的是一团热烈的“火”。
宋慧侨英文倒是不错，可她也不是“火”，在法蒂诺眼中，宋慧侨倒像一支带刺的玫瑰，聊天的时候，法蒂诺能明显感觉出，宋慧侨对做ZARA代言人不感兴趣。而“国民妹妹”文根瑛，法蒂诺只觉自己的助理一定搞错了，她虽然有说希望代言人是一个漂亮的年轻人，但显然长着一张娃娃脸的文根瑛太过年轻了。Zara是成人装不是儿童装，ok？
合同签好后，什么时候开始拍摄广告大片便提上日程。夏季主打已然来不及，所以现在规划的自然是秋冬装。
“就下个月吧，好吗？”看了下日程表，法蒂诺抬起头询问宋雅。
“下个月？！”金宝拉瞪大眼睛，“不觉得热吗？穿那么厚的衣服我们yaa会中暑的！”
好家伙！暮春五月拍秋冬大片，你们zara是找我们家宋雅做代言，还是长痱子？
在2004年，Zara还没有完全打开亚洲市场，这是一个陌生的，前途未卜的服装品牌。所以金宝拉趾高气昂的指责对方，完全不为过。但是宋雅完全清楚zara将在未来十年成为一个什么样的品牌服装。西班牙排名第一，世界排名第三！所以她忙用手在桌子下面推了金宝拉一下，然后对法蒂诺说：“没问题的，法蒂诺女士，只要日期定好，提前一周告诉我，我安排一下其他的工作就可以去拍了。”
“不觉得热吗？”金宝拉用韩语小声问宋雅，一脸担忧。
宋雅微微一笑，伏在她耳边小声说：“如果现在不去，往后就更热了。五月总好过夏天的六七月吧？”
金宝拉懵懂，纳闷地问：“九月去拍不行吗？”
九月？宋雅很震惊，“宝拉姐，你。。。。。。难道不知道服装新品发布都是提前半年到一年的？”
“是。。。。。。吗？”仿佛听到了一则天方夜谭，金宝拉的表情比宋雅还震惊。
如果不算上因为代言费数目没有达到S/M的心里价位从而在谈判中闹出了些许不愉快，整体来说，宋雅与Zara的初次合作还算顺利圆满。结束在Zara的行程，宋雅连中午饭都没来得及吃就开车急匆匆的赶回《爱情的条件》拍摄现场继续拍戏，今天她的戏份不算多，再加上台词准备充分，演对手戏的池城也相当给力。一场在餐厅“久别重逢”的镜头两个年轻人只演了三次，导演金宗昌就满意地喊了“ok！”。
“两位辛苦了，好好回去休息吧，明天将有一场大戏，两位要好好准备。”嘱咐了几句后，金宗昌立马又带着工作人员马赶往了B组所在的拍摄片场。
“您也辛苦！”宋雅与池城鞠躬致歉。待金宗昌上车离开后，池城才问宋雅：“直接回家吗？”
“是的。”宋雅说，然后走到一旁开始整理自己的物品。只是没想到池城也跟了过来。
“每次拍完戏，yaa都是直接回家？”池城试探性地问。
宋雅头也不抬：“是的。”
“从来不去迪厅吗？让自己放松一下。”
“不去，不喜欢那种地方。”
宋雅太过官方的回答，以及寡淡平静的表情让想多跟她聊一会儿的池城不禁挠头。过了会儿，池城才说：“那个，今天我请客，咱们一起去吃饭吧，中餐、韩餐、西餐，你喜欢哪个？”
宋雅手不停，将书包拉锁一拉，甩起来背在一侧肩膀。把梳着的马尾散下来，随意捋了捋，然后戴起棒球帽，看着池城，用特别真诚的口吻说：“谢谢池城欧巴，不过我最近正在减肥，晚上不能吃东西，下次吧，下次选一个地方大一点的餐厅，带上韩振熙前辈跟蔡时娜前辈，人多热闹。”
“噢，是，人多确实热闹。”似乎是明白了什么，池城的脸上晃过一丝尴尬，不过依旧笑得很绅士。
宋雅如释重负：“明天见，池城欧巴。”
“明天见。”
宋雅低头绕过池城，走出了片场。
直到坐进汽车里，身旁的金宝拉还在捂嘴偷笑：“喂喂喂，雅美啊，池城哥还在看着你呢。”
“他没有看我。”宋雅平静地说，伸手系上安全带。
“不可能，他肯定是在看你！”金宝拉坚定地说，心里觉得宋雅很不开窍。二十出头的女孩应该对这种事很敏感才对，可她家姑娘总像脑袋里缺根筋似的。
拗不过金宝拉，宋雅只得抬眸看向站在片场外，正凝视自己的池城。
如果不做点什么确实说不过去。
宋雅微微笑，对池城挥了下手。池城愣了一下，然后也抬起手挥了挥，嘴里似乎还说了一句什么。
汽车启动，金宝拉突然很八卦地问：“他想追你吧？不然干嘛请你吃饭，而且只请你一个人？”
“你想多了，宝拉姐。”宋雅不想讨论这些，她希望金宝拉能够尽快平静下来。娱乐圈里这种因戏生情的事情很常见，其实之前池城已用短信的方式悄悄询问过宋雅是否能一起吃顿饭。这应该算是一种比较明确的暗示了，但宋雅对池城没有感觉，她也相信，在《爱情的条件》结束拍摄后，池城对她的好感就会慢慢趋于平淡。池城是半新人，因为剧情的缘故而“爱”上戏中搭档并不是一件特别奇怪的事。很多刚入行的年轻演员都会遇